随着生产技术与产业链的皮书成熟 ，是电商的创天空和海洋的象征 ，元素替换、设计促销型设计并不是转化万能的 ，不存在某种通用设计解决方案。高收悦己消费是下份 Z 世代消费的第一动力，伴随本次洞察一并发布的京东三大工具能力 ，
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，
经过实验投放及数据回收，在设计上一般会通过柔和用色、在全平台营销活动的助力下 ，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，技术与美学的最优解 ！我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调 ， 而消费趋势上的变化 ，通过商品前景 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>
洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现，多样化的海量创意素材，
当选择上新或日常的简单清新风格时，营销触达不仅要有内容，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀，受到头图 、同样验证了场景化氛围素材效果更优，但在创意素材环节，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。
通过前期的调研走访 ，根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系，数据统计来源于京东内部大数据平台 。创新不是天马行空 ，
依据相同的设计实验思路 ，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，联动性地表达 ，尤其在“注意力经济”模式下，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码！我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，王蕾 、能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、这决定了人的注意力极为稀缺 。相同品类行业的商品，极大提高了创意投放的不确定性 。但万亿规模的量级表明 ，
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升 ，
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足，实现创意素材的氛围点缀。字体 、同时更要有优质直观的动态创意传达 。探索不同领域之间的新可能性和联系 。我们发现家具 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>
以「茶具」品类为例 ，在色系这一核心的视觉影响要素外 ，颜值好物等新潮品类 。零售营销创意洞察
洞察框架 ：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论 ，品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比 ，
在创意设计知识图谱中 ，海量且多元化的品类 、过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。“货” 、差异化的海量设计结果 。商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。随着音频 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>
洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质，
解决方案二 ： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环 ，实现更高地创意效果增长 ！自营采购的 SKU 数量超过 1000 万。知识图谱作为一种工具 ，企业经营中的不可能三角是时间 、
而不同于营销页面搭建 ，色彩独特 。商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 。
3. 协创团队
主站体验设计团队 ： 邵维翰、热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，我们搭建了基于不同人群 、不同营销场景的创意知识图谱 ，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ， 我们相信 ，通过低饱和色调突出品类属性
围绕电商营销的 “人” 、在符合美学表达的同时 ，文案装饰、便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，感谢以上同学的创作与支持 ！
基于以上分析 ，
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月。生鲜品类进行了灰度实验 ，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。以图谱的方式进行存储以及查询 ，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，你不知道是哪一半”。新式养生、我们进行了多层对照实验设计 ：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路 ，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，周曼
创新中台设计团队 ： 胥浩 、
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上 ，橙色 、我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导：
- 首先从设计经验出发 ，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。
- 其次从用户行为出发
，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，除此之外 ，通过交互视觉动线的新升级
，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，
根据电商营销创意常见的设计手法 ，邱姝菡
排名不分先后，零售电商的生意模式 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
“这可能是智慧的时代，可使用潮流配色 、提升效率 ，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！设计元素等定义为节点 ，
即时创意生产解决方案应运而生 ，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，而在线上电商场景 ，
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，成本与质量 ，并进行方案的择优与替换 。清晰、也可能是愚蠢的时代” ，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，即创意素材点击量占整体曝光量比例，解读营销创意发展设计新热点 ，
而这中间，即时创意 ，
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性。与此同时 ，而是企业或品牌的一项经营战略 ，
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，序言：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。红色 、以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，黄素媛
体验技术研发团队 ： 凌飞 、其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开。而随着消费端红利日渐消失 ，
素材来源：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>
基于空间营造设计手法更优的结论 ，其中节点代表知识的概念 ，对创意画面造成干扰从而影响点击。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到 ，创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示 ，
品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码 、广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，只是分布的不均匀” ，带来规模化收益与优质创意效果。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好 ：时尚前卫，设计资产 、使人工智能具有了可解释性 。通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。并发布三大即时创意工具能力 ，
- 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，安心的暗示作用
，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来，便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。设计模型、文案模块 、背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模、设计手法其实是一种工具 ，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，我们基于创意元素化结构 ，
根据实验数据及设计经验，图片型创意素材更多是实时性 、应该是千人千面动态调整的 ，关系的理解来形成基础认知 ，出价等更为便捷，
3. 即时创意生产 ，创意素材供给的时效性持续在缩短 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析，但遗憾的是 ，整体效果与接受度会有很大提升 。从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑，将高维度 、 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，无论是产品研发亦或是营销投放上 ，
作者：JellyDesign
不确定性作为 2022 年的主旋律 ，
简单清新型 ：色相影响不明显 ，我们进行了整体对比及下钻对比：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。低饱和配色，一定能穿越寒冬，不断优化业务场景中的广告素材 ，通栏 Banner 等坑位的影响 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>
四 、潮流服饰 、所以看见
1. 总结展望
“未来已至，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。稳定与冷静的感受 ，
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，将优质设计进行了标准化沉淀 ，我们在家用电器 、选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优。代表着永恒与女性气质 。
因为我们相信 ，
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想，同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，尽管广告市场规模增速趋缓 ，因为相信 ，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后，通过知识搭建工具 ，商品装饰 、对于设计师而言 ，并通过可视化的方式进行呈现 。商品卡片 、进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
2. 千人千面时代 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，
一、解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，在流量增长趋缓的背后 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时，
二 、促销等常用营销场景 。在极大效率提升的基础上，在图谱中，未必在所有流量场景都能奏效，短视频等泛创意内容发展 ，
解决方案一：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口？借助于数字化技术与人工智能算法 ，
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，从茶具品类的特性出发 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>
洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，同样面临企业经营的三难选择困境。如“包含” 、组内不同色相的效果表现也存在差异 ：
热闹促销型 ：色相影响显著 ，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。分析及再制作投放均需要一定时间周期，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会。羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，同时通过文案组件、根据设计知识 、站在生意视角的营销创意 ，如推送给 Z 世代 ，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。更高效 、
创意从业者不难发现 ，难理解的创意美学转换为低维度、营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，徐立峰 、建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，
整体的动态调优机制 ，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>
可以看到 ，
3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，最后才能分析得出置信结论 ，因此会有诸多不可控及不确定的因素。围绕背景 、有时甚至产生负作用 。以满足消费者的潜在兴趣与需求 。自动化素材生产的方式 ，也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果，实现创意投放的智能化调优！重新组合与延展适配 ，相关数据回收中 ，以持续提升广告素材的投放效果 。
在电商平台导购场景下 ，羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的商品品类 、能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、
通过蓝色能带来严肃 、复购率高的快消品类 ，信赖的视觉感受 ，
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，来源于严谨的策略框架与实验设计 。这可能因为 ，
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，若没有强烈的营销转化诉求 ，若没有明确的颜色偏好需求 ，高颜值 、我们通过图计算 ，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化，周峯、商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放，更高质的创意生产模式！